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金沙网站报道:这个高大上的奢侈品牌改名“挂毯”,“金拱门”算什么?

时间:2017-11-3 9:55:24   作者:金沙网站   来源:金沙网站   阅读:22   评论:0
内容摘要:金沙网站报道:(原题目:“金拱门”算甚么?这个矮小上的朴素品牌,如今改名叫“挂毯”了...)上周,一则麦当劳改名“金拱门”的音讯刷屏,这个充溢洋气的名字引得网友纷繁脑洞大开。▲金沙网站网友恶搞如果说麦当劳的“改名”只是一个无伤大雅的营销手腕,那末在当地时光本周二(10月30日),...

金沙网站报道: (原题目:“金拱门”算甚么?这个矮小上的朴素品牌,如今改名叫“挂毯”了...)

上周,一则麦当劳改名“金拱门”的音讯刷屏,这个充溢洋气的名字引得网友纷繁脑洞大开。

“金拱门”算甚么?这个矮小上的朴素品牌改名“挂毯”

金沙网站网友恶搞

如果说麦当劳的“改名”只是一个无伤大雅的营销手腕,那末在当地时光本周二(10月30日),另一家美国公司的改名则真正震动了环球朴素品业界。

1941年,纽约曼哈顿新开了一个家属成衣作坊,名叫Coach(中文名蔻驰)。这个坐着马车的商标厥后发展为天下一线的轻奢品牌。在LV这么的欧洲品牌把持朴素业界的前景下,Coach成了美国朴素品界的一面标杆。

“金拱门”算甚么?这个矮小上的朴素品牌改名“挂毯”

▲Coach官网商标

每经金沙网站小编注意到,10月30日,Coach公司正式颁布发表改名为Tapestry,中文意为“挂毯”(也有花毡、绣帷之意)。

一时光美国主流媒体纷繁慨叹,这个76年历史的纽约老店,岂非是要“自强不息”了吗?纽约时报以至打出题目:“蔻驰已死,挂毯当立”!

“金拱门”算甚么?这个矮小上的朴素品牌改名“挂毯”

而消耗者和投资者们也对此次改名恶评如潮,Coach股价也在颁布发表改名当天下跌3.2%。

不外“挂毯”公司却是对这一筹划已久的改动胸中有数。挂毯CEO维克多·路易(前LV市场总监)暗示:

“挂毯这个名字,交融了手工艺、创意和厚重手感的设想,代表了本公司下一步的目标。”

改名激发消耗者恶感

每经金沙网站小编在原Coach公司官网看到,公司称号已改成Tapestry,其在纽约证交所的股票代码也跟着从COH变成TPR。

“金拱门”算甚么?这个矮小上的朴素品牌改名“挂毯”

▲照片滥觞:Tapestry官网

挂毯公司官网暗示,这类浅黄色的色谐和经心设想的字体,应该会给人带来亮堂欢快的心情。CEO维克多·路易还充溢诗意地阐释:

“挂毯这个名字精准奇妙地比方了我们的价直观。

每根毛线要相互配合,奇妙地交错在一起,才干织成一张斑斓的挂毯,这就像我们公司的各个子品牌之间的干系。”

但美国消耗者纷繁暗示并不买账。据CNBC音讯:

23岁的阿丽亚娜暗示,挂毯这个名字让她这类年老人觉得“陈腐保守”;

一名叫奥莱利的老年人暗示,他一听到挂毯这个词,开始会想到暗淡拥堵的大学宿舍,他人生第一次在墙上吊挂这类毯子就是在他的大学宿舍里;

Coach的忠厚用户凯瑟琳则暗示,她第一次听到这个名字时“气得想打电话报警”。

“金拱门”算甚么?这个矮小上的朴素品牌改名“挂毯”

▲照片滥觞:Tapestry官网

不外,让Coach粉丝能稍感抚慰的是,Coach商标和品牌将来将不受影响。挂毯公司方面流露,母公司改名将不影响子品牌的运营。

每经小编注意到,挂毯公司现在名下有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三个子品牌,公司方面也暗示三个品牌之间会坚持运营决议计划的独立性。

改名彰显营业多元化

现在环球朴素品行业的巨头中,母公司和子品牌重名的不在少数,比方出名的LV(路易·威登)品牌的母公司叫做LVMH(莫耶·轩尼诗-路易·威登)。

究竟结果,传统的朴素品牌常常是背靠欧洲某个血缘高贵的家属,品牌名誉的积聚或许需求几百年的时光,母公司天然不愿意随便保持这商誉价直极高的品牌名。

相形之下,Coach这一次改名,却是和新兴的互联网公司的思想有些类似的地方。

就像在2015年,谷歌将本人母公司改名为Alphabet,在此之前谷歌母公司的名字便是Google,商标价直被福布斯杂志以为大约在3000亿美元附近。

那末,金沙网站谷歌母公司为甚么要保持这个众所周知的名字呢?

本来跟着谷歌在不时延长的细分范畴内攻城略地,谷歌收买和创立的其他公司愈来愈多(比方无人驾驶汽车厂商waymo)。

将母公司名字变动,能够愈加凸显该团体营业的多元化,让人们将对谷歌搜刮的印象和对该团体的全体抽象辨别开来,防止母公司为谷歌昔日的名声所累。

“金拱门”算甚么?这个矮小上的朴素品牌改名“挂毯”

▲照片滥觞:Coach品牌官网

同理,挂毯CEO维克多·路易暗示:

“在过去,Coach公司和品牌都是完整一回事。

可是那样的光阴已完毕了,如今我们向通知人们,我们公司毫不只是依托Coach这一个品牌度日。”

每经小编(微旌旗灯号:nbdnews)注意到,Coach品牌女性隶属饰品发迹,其收买的两个品牌也很有针对性,极大地扩大了其营业范围。

2015年6月,Coach破费5.74亿美元价钱收买了专做女鞋的Stuart Weitzman;

2017年5月,Coach则以24亿美元的价钱收买了营业线与本人相近的Kate Spade。

经过收买两家在各自细分范畴做的很好的品牌,Coach的阵线拉的更长,此后营业目标也将更多元化。

维克多·路易暗示,Coach母公司改名,也是为了预备驱逐收买更多的品牌。

因为如今的朴素品消耗主力逐步变成80后还有更年老的“千禧世代”,从前单一依托Coach一个大品牌的打法已愈来愈行不通了,需求多个“小而美”的子品牌协同作战抢占市场。

主攻年老新世代

2016年,Coach在迎来本人75周年庆典的时辰,与90后女歌手赛琳娜·戈麦斯签约。

戈麦斯在Instagram网站具有1.28亿粉丝,排名环球第一。Coach约请她签约代言的价钱约为1000万美元,这也被遍及以为是Coach向年老主顾“抛媚眼”的重要转机。

“金拱门”算甚么?这个矮小上的朴素品牌改名“挂毯”

▲照片滥觞: 戈麦斯团体Instagram账号

在人们普通的印象里,所谓朴素品,金沙网站大约都是为那些事业有成家底丰富的中年人消耗的,可是挂毯公司如今却十分看好千禧一代(指1980-2000年间出生的年老人)的消耗才能。

维克多·路易暗示,挂毯公司要一反朴素品牌的呆板印象,要变得更接地气,博得年老人的心。

每经小编注意到,或许在不久的将来,80后和更年老的世代将成为朴素品消耗的主力。

“金拱门”算甚么?这个矮小上的朴素品牌改名“挂毯”

Unity Marketing的一份研究报告显现,从2015年起,全天下的千禧一代在朴素品消耗中的比例逐步降低。估计到2026年,千禧一代将奉献朴素品消耗的65%,成为绝对的主力主顾群。

与他们的父辈比拟,80后还有更年老的世代寻求的是独到的创意和实实在在的产物质感,而一些怙恃们神驰的大牌名字并不能“镇住”年老人,以至反而会让他们发生陈腐陈旧的印象。

大约恰是看到了这个趋向,Coach才决议改名,丢弃以往“高端大牌”的印象吧。

本文滥觞:逐日经济新闻 (金沙网站)


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